あげなカンパニーオフィシャルBlog

ルーマニアのチョコレート販促キャンペーンがものすごい！

ルーマニアにある「ROM」っていうチョコレート、知ってる？

当然、知っているわけないんだと思うんだけども、このチョコの販促キャンペーンが

ものすごくおもしろいので紹介いたしましょう！

ルーマニアの中でも一番有名で売れていたこのROMというチョコレート



ルーマニアの国旗がデザインされていて、チョコなのに伝統的なお菓子っぽくなっちゃってる

それで、かどうかは分からないが売れなくなっていたらしい。

シェアもアメリカ製チョコに大きく追い抜かれ



若者にも振り向かれなくなったらしい。・・・会社としては困るよね。

そこでとった行動が面白凄い！

チョコはアメリカが本場で、アメリカ製の製品にやられているんだったら

ROM自体をアメリカにしちゃおうってことで思い切ってパッケージをこうしちゃった



アメリカの国旗にしちゃった。CMも自信満々のアメリカ人（しかもNYっぽい街の高層ビルの中）！



でも、これを見てショックを受けたのがユーザー、つまりルーマニアの方々

お店に買いにいくと商品棚はこんな状況なもんだから



ショックをうけるよね〜

じょじょに賛否両論から、批判の嵐へと変わっていったみたい（お姉ちゃんも半ギレ）



追いうちに、看板広告で「アメリカがある！」みたいな事も書くもんだから



反応は社会現象となり、ニュースや討論番組、デモ行進みたいなものまで出てきてしまった。



そこで、ROMの会社はここから真逆のことをします。

そう、実はウソだったよ〜ん、ドッキリだよ〜んを言い始めます。

あの偉そうなアメリカ人が実は、どルーマニア人だったりする種明かしをして

ルーマニアの皆さんの度肝を抜いちゃいます。



日本じゃ考えられないけど、この国ではゆるされちゃうんだよね。

パブリシティで広告費が300,000ユーロ浮いちゃったとか、SNSでこんだけ反響があったとか



言ってるけど、やっぱり日本じゃ考えられないし！

おまけとして、

悪役にさせられた星条旗パッケージのROMはすぐに完売し、コレクターズアイテムとして仲間入りしたんだそうな。



どうにもおもしろ迷惑なキャンペーンです。

詳しい動画はこちら！

http://youtu.be/Tt9NBtW4sbA

ROMの会社の方々や、このキャンペーンを設計した広告屋さんは

キャンペーンをデザインしていたんではなく、ルーマニアのみなさんの心の動き

気持ちの移り変わりをデザインしたんだよね。

これが、コミュニケーションデザインの極意だと思いますが、

何度でも言うけどやりすぎだよね！(;｀O´)oこら〜っ！


( ・∀・) ｲｲﾈ！
Have a Good day !
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